SEO対策 ＃09 検索順位とクリック率

※動画には、コラムでお伝えしていない内容が含まれています。

アクセスを集めるために日々ＳＥＯ対策を頑張って検索順位を上げる。

そして検索順位で１位を獲ればアクセス数は「ウハウハでしょう！」と思っている方たちがたくさんいることでしょう。

しかし実際には上位表示させると、どの程度のアクセスが集まるのでしょうか？

【検索順位とクリック率の関係】
今回参考にしたのは、SEOクラリティ社(seoClarity/米国)が２０２１年に公表したデータです。

データの内容はグーグルの検索結果における検索順位とクリック率(以下ＣＴＲ)について同社が大規模調査したものです。

◆２０２１年 検索順位とＣＴＲの調査結果
※日本国内のデータです。

１位：13.94％
２位： 7.52％
３位： 4.68％
４位： 3.91％
５位： 2.98％
６位： 2.42％
７位： 2.06％
８位： 1.78％
９位： 1.46％
10位：1.32％

※順位：平均ＣＴＲ

検索順位１位でＣＴＲが13.94％とは、かなり少なく感じます。
※あくまで個人の感想です。

つまり検索ユーザー１０人のうちクリックするのは２人未満です。

※参考データ
２０１４年は１位：19.35％
２０１７年は１位：21.12％

ＳＥＯ対策に重点を置いているサイトオーナーは、この検索順位とＣＴＲデータを参考にして、アナリティクスやサーチコンソールで次のデータを確認してみてください。

①検索ユーザーがサイトへ流入してくるルート

②検索ユーザーの使用する検索キーワード

③集客エリア内からのアクセス数

※検索ユーザー＝見込客

◆今回の調査結果のデータから
①２０１４年の調査と比較すると、ＣＴＲは大幅に下がった。

②モバイル検索ユーザーはＰＣ検索ユーザーよりも上位表示されたサイトをクリックしない傾向にある。

③モバイル検索結果のインプレッション数はＰＣ検索結果よりも85.8%多かった。
つまり、ほとんどのユーザーが「スマホから検索している」ということです。

《参考資料》
『グーグル検索結果CTR調査【2021年最新版】日本の検索1位クリック率は13.9%』
『【2021年最新】検索順位別クリック率！1位～10位のCTRは？』
『【2017年夏】グーグル検索結果のクリック率データ: 1位は21%、2位は……』
『2017年調査のクリック率｜検索順位別データでわかるSEO対策の変化』
『検索結果1位のクリック率は19.35%、英NetBoosterの2014年版CTR調査より』

【クリック率を上げるために】
ページのタイトルとスニペットをひと工夫する必要があります。

①検索キーワードを適度に含める。
検索ユーザーが使用する検索キーワードをタイトルとスニペットへ適度に含める。

②ライティングをひと工夫する。
検索ユーザーが「思わずクリックしてしまう」ようなライティングを心がける。

【アクセス数を増やすために】
ＳＥＯを施策しても自然検索経由のアクセス数が少ない場合にはどうするのか？

そんなサイトオーナーに試してほしいのがGoogle広告(リスティング広告)です。

スマホによる検索結果のファーストビューは、Google広告が表示されます。

毎月高額なＳＥＯ対策費用が発生して見込客の流入(アクセス)が少ない場合には、Google広告を利用するのも選択肢のひとつです。

Google広告を費用対効果的に運用した場合、ＳＥＯ対策費用よりもかなり安く済むことがあります。

ただし最終的な判断は、検索順位やアクセス数ではなく、目標ＣＶの達成率や集客人数で決めてください。

【まとめ】
①検索順位が上位でもクリックされなければ意味がない。

②検索順位が１位でもＣＴＲは13.94％です。

③ＣＴＲを上げるためタイトルとスニペットをひと工夫する。

④スマホのファーストビューはGoogle広告です。